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2022-10-29虧損、下滑、放緩、飽和？？充斥悲觀詞匯的財(cái)報(bào)，彌漫驚惶情緒的市場，似乎預(yù)示，中國智能手機(jī)的黃金時(shí)代正在落幕。
市場研究公司Gartner最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度，全球智能手機(jī)銷量增長13.5%，主要驅(qū)動(dòng)力是中國以外的市場。在中國，智能手機(jī)銷量下降了4%。
更難看的是利潤，據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2014年，中國手機(jī)行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于我國電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。而根據(jù)市場研究公司Canaccord的數(shù)據(jù)，今年一季度的智能手機(jī)市場，蘋果公司的營業(yè)利潤占前8家廠商(包括三星以及中國的華為、小米、聯(lián)想等)營業(yè)利潤總和的92%。
表面看似風(fēng)光熱鬧的國產(chǎn)手機(jī)市場，實(shí)際上正面臨著微利甚至虧損的慘狀。多年競爭形成的同質(zhì)化格局之下，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)走到一個(gè)新的路口，需要找到一條轉(zhuǎn)型突圍之路。
洗牌期來臨
“轉(zhuǎn)型突圍”對(duì)于當(dāng)下的手機(jī)廠商而言，已不只是吸引眼球的宣傳口號(hào)，而是迫在眉睫的課題。
今年8月，聯(lián)想公布的2015財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)業(yè)務(wù)部門稅前虧損2.92億美元。除了收入，聯(lián)想手機(jī)的出貨量在第一季度也僅為1620萬部，在全球智能手機(jī)市場份額下跌至4.7%。
聯(lián)想不是唯一一家陷入困境的企業(yè)，作為中國智能手機(jī)普及的開路者，小米也正遭遇增長瓶頸，其上半年的業(yè)績顯示，智能手機(jī)出貨量為3480萬部，低于去年下半年的3500萬部，6年以來首次出現(xiàn)了環(huán)比下降。
整個(gè)市場蛋糕也在不斷縮小。目前，國內(nèi)市場智能機(jī)普及率已達(dá)90%，今年6月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為3812萬部，同比下降10.2%。2014年，中國智能手機(jī)出貨量3.89億臺(tái)，相比2013年的4.23億臺(tái)下降了8.2%。而且，隨著4G時(shí)代產(chǎn)品更迭期結(jié)束，今后智能手機(jī)的銷量仍將呈下降趨勢。
而蘋果公司之外，僅剩不多的市場，也被少數(shù)幾家企業(yè)瓜分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，華為、聯(lián)想、小米、酷派等手機(jī)企業(yè)，占據(jù)國內(nèi)市場50%的份額，寡頭趨勢正在加劇。
顯然，隨著中國智能手機(jī)洗牌期的到來，想要在競爭激烈的市場競爭中存活下來，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)需要形成差異化的核心競爭優(yōu)勢。
老煩惱與“芯”機(jī)遇
蘋果手機(jī)的高利潤，源自其出色的系統(tǒng)與硬件制造工藝所帶來的品牌高溢價(jià)，但對(duì)國產(chǎn)手機(jī)而言，這卻是一直都極為頭疼的問題。
比如，手機(jī)芯片作為手機(jī)的核心部件之一，在很大程度上直接決定了手機(jī)的性能以及價(jià)格。
而放眼望去，國產(chǎn)手機(jī)在芯片層面過度依賴高通、聯(lián)發(fā)科等手機(jī)芯片廠商。國產(chǎn)手機(jī)目前最大的優(yōu)勢——高性價(jià)比，也由此完全建立在聯(lián)發(fā)科、高通等手機(jī)芯片廠商的芯片以及整合方案基礎(chǔ)上。可以說，國產(chǎn)手機(jī)的廉價(jià)是手機(jī)芯片以及附帶方案的廉價(jià)。
今年以來，隨著聯(lián)發(fā)科、高通以及英特爾在手機(jī)芯片領(lǐng)域的博弈，芯片價(jià)格一路走低。但若幾家芯片企業(yè)形成價(jià)格聯(lián)盟，手機(jī)芯片采購價(jià)格則反而有可能倍增。
這樣的趨勢，早在2012年就有所顯現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，有消息稱，高通與聯(lián)發(fā)科曾私下簽署了保護(hù)芯片市場價(jià)格的協(xié)議，不再無限制地壓低手機(jī)芯片價(jià)格。
對(duì)于已將利潤降到最低點(diǎn)的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)，若手機(jī)芯片價(jià)格上升或整體方案實(shí)施有償服務(wù)，廉價(jià)優(yōu)勢將難以為繼。不能在芯片等方面有所突破，今后中國手機(jī)企業(yè)將面臨極大的生存壓力。
除了緊迫性，國產(chǎn)手機(jī)在芯片領(lǐng)域突破也正在迎來最好的時(shí)機(jī)。
2014年6月，國務(wù)院印發(fā)《國家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》(下稱《綱要》)，提出成立專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金。僅過了2月時(shí)間，國開金融、中國煙草、華芯投資等8家企業(yè)就共同投資組建起這一國家級(jí)基金。這個(gè)旨在拉動(dòng)中國集成電路芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基金，未來10年將拉動(dòng)5萬億元資金投入到芯片產(chǎn)業(yè)。
目前，該基金已向中國多家芯片制造、設(shè)計(jì)、封裝測試等龍頭企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模投資，以加快中國芯片產(chǎn)業(yè)鏈的形成。而市場不斷傳出的中國企業(yè)收購?fù)鈬酒镜南ⅲ沧C實(shí)了芯片基金的推動(dòng)力。
核心自主研發(fā)突破
不過眾所周知，芯片等核心硬件的研發(fā)有非常高的技術(shù)門檻，中國手機(jī)廠商在核心硬件層面的技術(shù)積累幾乎為零，走自主研發(fā)有出路嗎？
目前的現(xiàn)實(shí)困難是，中國芯片距國際一流水準(zhǔn)尚有不小的差距。比如2014年英特爾就推出了14納米制程的處理器，而如今國內(nèi)最先進(jìn)的制程仍為28納米。此外，設(shè)計(jì)軟件、制造裝備等方面的缺乏、落后，也使得中國芯片后勁不足。
但有困難并不意味著完全沒希望。最典型的案例是華為。華為于2012年推出自己的手機(jī)芯片海思，并隨后推出了依托海思芯片的手機(jī)整體解決方案。
三年過去，相比其他國產(chǎn)手機(jī)廠商，華為已然嘗到了甜頭。搭載海思芯片的mate7、P8，其均價(jià)已突破高端手機(jī)的500美元價(jià)格線。而根據(jù)華為終端的業(yè)績報(bào)告，今年上半年，在大市增長乏力的情況下，華為終端所在的消費(fèi)業(yè)務(wù)上半年銷售收入90.9億美元，同比大幅增長69%。
而中芯國際與華為、比利時(shí)微電子研究中心、高通共同投資研發(fā)14納米的消息，則預(yù)示著華為手機(jī)芯片將有望在制程上取得一定突破，進(jìn)而向中高端領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。
除了華為，小米最近也加快了“自研處理器”的步伐。有消息稱，小米近期從ARM公司購買了全套芯片技術(shù)授權(quán)，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型升級(jí)自主研發(fā)芯片。
雖然已經(jīng)落后于華為，但對(duì)于小米而言，這卻是不得不走的一步棋。過去兩年的競爭形勢已經(jīng)表明，小米遭遇的增長瓶頸，很大程度上源于其核心模式極易被對(duì)手復(fù)制和超越，小米需要實(shí)現(xiàn)從市場規(guī)模到上游產(chǎn)業(yè)鏈的逆襲。
不過，在核心芯片研發(fā)的高技術(shù)門檻下，不論是華為、小米，還是其他希望從核心硬件突破的國產(chǎn)手機(jī)廠商而言，這都是一條艱難的路，等待國產(chǎn)手機(jī)廠商摸索和突破
